智通财经APP得悉，万联证券发布研报称，2024年广告商场随经济复苏、方针铺开、居民消费志愿增强，全体花费同比继续上涨趋势，文娱及休闲、化妆品/浴室用品、邮电通讯和穿着职业广告投进明显地添加。梯媒继续体现微弱，具有继续布局价值，估计2025年仍为中心价值赛道。
2024年我国媒体广告商场在宏观经济稳步增加及技术创新的两层促进下，出现稳定增加态势，依据CTR多个方面数据显现，2024年广告商场同比上涨1.6%。从职业方面来看，文娱及休闲、化妆品/浴室用品、邮电通讯和穿着四个职业同比2023年增投明显，刊例花费增幅均超越20%，别离上涨22.0%、34.7%、35.9%和51.8%。从全体投进量来看，饮食业仍居投进量总榜首位，同比微幅增加1.1%，职业刚需特点凸显，根底位置较为安定，药品和饮料职业投进量位居二、三位，但花费别离同比减缩3.4%和12.1%。
从细分途径来看，广告商场途径投进差异化明显，户外广告方面体现较为杰出，其间电梯LCD及电梯海报凭仗其精准触达方针花钱的那群人、高频曝光与品牌强化等优势遭到商场喜爱，带动全体广告商场增加，广告刊例花费别离同比上涨21.0%和13.6%，火车/高铁站和影院视频广告的刊例花费亦坚持了同比增加，别离增加1.6%和7.4%，其他广告途径则出现不同程度的减缩。
要点职业方面，穿着、化妆品/浴室用品、邮电通讯等头部职业加大了户外广告布局，刊例花费同比增加明显，别离增加87.9%、68.3%、66.1%，其间化妆品/浴室用品继续遭到广告主喜爱，接连两年保持大幅度增加的杰出态势;从全体投进量排名来看，饮料、食物、化妆品/浴室用品位居前三位，但饮料职业出现2.6%的刊例花费减缩。
品牌方面，户外广告花费前二十大品牌中，饮料品牌占比达四分之一。有必要留意一下的是，有三家新增的投进户外广告品牌，别离为南极人、蓝月亮、韩束。此外，珍酒、松达、鸿星尔克、学而思四个品牌在户外途径的广告投进力度大增，同比增加幅度超越十倍。
危险要素：宏观经济下行危险;方针环境改变;细分途径广告投进增速没有抵达预期;广告职业竞赛加重。
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